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如果把品牌比作孩子，我們應(yīng)該怎么撫養(yǎng)？（1）
作者：王紅勝 日期：2009-2-5 字體：[大] [中] [小]
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孩子是父母的希望。
父母都希望擁有一個(gè)健康、快樂、有出息的孩子。
公司、產(chǎn)品、企業(yè)也是創(chuàng)辦者的孩子，如果把品牌比作孩子，應(yīng)該怎么扶養(yǎng)？
孩子的名字
每個(gè)孩子一生下來，就被賦予了愛、關(guān)心、呵護(hù)、希望。首先需要一個(gè)好名字。
孩子起一個(gè)易讀、易記、好聽、善解、響亮、豐潤的名字，有助別人對(duì)孩子的印象。中國古語有道：一命二運(yùn)三風(fēng)水四姓名，就是這個(gè)道理。
同理，之于品牌，也需要響亮且不空洞；易懂而不俗氣；優(yōu)雅而不單薄的名字。
流行于中國各大城市商業(yè)街的譚木匠，之前曾叫過“三峽牌”“先生牌”，聽起來與譚木匠相差甚遠(yuǎn)。不能說這個(gè)名字改變其品牌的命運(yùn)，但作用亦不可低估。
名字的問題已是老生常談，在此不再多說。
孩子的身體
身體是革命的本錢，好身體是一切的基礎(chǔ)。身體對(duì)于人生就像100000數(shù)字前面的1。病怏怏的人連基本的生活都不能自立，還談什么偉業(yè)？別說讓大家喜歡，病怏怏的人很可能成為大家的累贅，浪費(fèi)大家和國家的資源。
在孩子小的時(shí)候，父母寧愿挨餓，也得讓孩子吃好喝好。有一個(gè)好身板，才能再去規(guī)劃精彩人生。
之于品牌、企業(yè)或產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)的自身一定要強(qiáng)大，具有良好的品質(zhì)基礎(chǔ)，這是品牌的根基、品牌的基因。自身的品質(zhì)之于品牌同樣像100000數(shù)字前面的1，品牌基因的優(yōu)良與否決定了品牌的未來。
1之于100000的意義。
孩子的理想
父母是孩子的啟蒙老師，在孩子還小的時(shí)候，不能誤導(dǎo)了孩子的價(jià)值觀。孩子長大以后是要成為一個(gè)對(duì)人民和社會(huì)有貢獻(xiàn)有價(jià)值的偉人，還是狹隘地只知道去賺錢？
“長大，只要有錢就行了” 還是“長大了，要做對(duì)社會(huì)有用的人”。
周恩來從小就有為中華崛起而奮斗的理解和抱負(fù)，加上持之以恒的努力，成就了偉岸的一生。
要讓孩子懂得，要有遠(yuǎn)大的理想和抱負(fù)，不能滿足于溫飽和私利，要做更有價(jià)值更有意義的社會(huì)人。
孟子曾道：窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下。就是這個(gè)道理。
有遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)的人才能走得更遠(yuǎn)、更好。
每個(gè)小孩都有著自己的理想，孩子小時(shí)候的理想往往很空洞、很自我，長大了不是當(dāng)科學(xué)家就要當(dāng)飛行員；不做醫(yī)生就當(dāng)老師。所以，而當(dāng)年少的周恩來說出為中華崛起而讀書這樣的理想時(shí)，感動(dòng)了世人。
之于品牌，不能只追求利益的最大化，需要更高尚的目標(biāo)和理想。才能立世百年。
百威啤酒宣稱是“全世界最大，最有名的美國啤酒”；
蒙牛起初“要做內(nèi)蒙古第二品牌”，“向伊犁學(xué)習(xí)”；
格力“格力領(lǐng)跑世界”；
愛維斯租車的“我們是老二，所以我們要更努力”；
都有著遠(yuǎn)大的理想和追求。
以上品牌在恰當(dāng)?shù)仉A段說出了自己的追求和理想，就像周恩來在同學(xué)們都還不知世事的時(shí)候說出為中華崛起而讀書的理想一樣，叫人另眼想看。
父母要善于幫助孩子建立偉大的理想。
小孩，要人小鬼大。
品牌，亦是。
孩子的道德
父母養(yǎng)育孩子絕不只是為了錢，而是一種希望、追求更好的生活方式，建設(shè)更好的生活環(huán)境。所以我們不但要做一個(gè)有能力的人，更要做一個(gè)善良的人，做一個(gè)負(fù)責(zé)任、心懷他人、有包容心的人。
這種意識(shí)從小就要灌輸給小孩，使他從小就有高尚的道德情操。
得道者多助，失道者寡助，高尚的人才能走得更遠(yuǎn)。
雷鋒為什么能永遠(yuǎn)活在我們心中，樂于助人、心系百姓、高度負(fù)責(zé)的焦裕祿、董存瑞、周總理、王進(jìn)喜等一直都是我們心中響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲褪沁@個(gè)道理。
人們往往對(duì)道德高尚、有責(zé)任感的孩子更加信賴與支持。
強(qiáng)生品牌廣告——《媽媽的愛》，畫面和對(duì)白訴求了女孩的堅(jiān)強(qiáng)與不懈，更表現(xiàn)了女孩媽媽的理解， “只要你正直、善良、腳踏實(shí)地，不管是堅(jiān)持還是放棄，媽媽都支持”，多么偉大的母親，多么偉大的母愛。品牌通過表現(xiàn)母愛這種高尚的道德，來突顯了品牌的人文情懷。感人至深。
強(qiáng)生品牌廣告——《因愛而生篇》，一名醫(yī)生帶著強(qiáng)生產(chǎn)品，去邊遠(yuǎn)的山區(qū)，去看望那里在的老人和孩子。也是一種高尚道德情操的表現(xiàn)。
道德之于品牌，可以翻譯為核心價(jià)值。只有品牌的核心價(jià)值觀正確和高尚，品牌才能走得更遠(yuǎn)。
諾基亞以人為本的精神；
蒙牛為優(yōu)質(zhì)生活的理想；
海爾真誠服務(wù)到永遠(yuǎn)的態(tài)度；
TCL的為顧客創(chuàng)造價(jià)值的觀念；
招商銀行的因您而變的理念；
都是以社會(huì)、以人民、以消費(fèi)者為中心的高尚道德情操的集中體現(xiàn)，讓人起敬。
讓孩子具有高尚的道德意識(shí)。
讓品牌具有高尚的道德情操。
老師和家長要善于幫助孩子樹立正確的道德觀念。
孩子的性格
需要道德高尚但拒絕平庸。
性格決定命運(yùn)。
性格自然而成，命運(yùn)各不相同。個(gè)性所至。
孩子有自己個(gè)性，才容易被人識(shí)別和認(rèn)知。不要壓抑孩子的個(gè)性，注意孩子有哪些先天優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長避短，發(fā)揚(yáng)其長處，彌補(bǔ)其短處。逐漸形成有魅力的個(gè)性。
一個(gè)能歌善舞的小孩。
一個(gè)勇敢的孩子。
一個(gè)心細(xì)、膽小的孩子。
一個(gè)活潑、開朗的姑娘。
一個(gè)思維縝密的孩子。
一個(gè)大大方方的孩子。
幼兒園孩子一大堆，人們往往會(huì)記住有個(gè)性的孩子。孩子用自己的優(yōu)勢(shì)、自己獨(dú)特的個(gè)性贏得人們的喜歡。
之于品牌，可以翻譯成品牌寫真、品牌定位。
奔馳，非常豪華的汽車；
寶馬，具有駕駛樂趣的汽車；
沃爾沃，非常安全的汽車；
諾基亞，大氣、厚重的手機(jī)；
索愛，音樂手機(jī)；
多普達(dá)，時(shí)尚的智能商務(wù)手機(jī)；
IBM，專注于商業(yè)機(jī)器的開發(fā)與研究；
可口可樂，美國精神的忠實(shí)傳承者；
百事可樂，供年輕人選擇；
都是一種品牌的性格的寫真，用自己迷人的人性去迎合自己的消費(fèi)群體。
芝華士廣告《活出騎士風(fēng)范》，廣告中表現(xiàn)了年輕人的自信、堅(jiān)強(qiáng)、熱忱、信守承諾的性格和心態(tài)，這也正是芝華士的品牌性格。圍繞品牌性格，廣告訴求準(zhǔn)確、到位，具有非常強(qiáng)的感染力，強(qiáng)烈引起消費(fèi)者的共鳴。精彩人生就應(yīng)該喝芝華士。